燈會總體策劃案
《一》、創(chuàng)意導(dǎo)論
被譽為“航天城”、“月亮城”、“小春城”之稱的西昌，像一顆熠熠生輝的明珠鑲嵌在祖國的西南邊陲，在這座英雄的城市里，有遠(yuǎn)古司馬相如的開疆拓荒，也曾演繹過“彝海結(jié)盟”的千古絕唱。在這盛世佳節(jié)，為體現(xiàn)西昌人民在建設(shè)家園中開拓奮進(jìn)的豪邁氣概，歌頌西昌市在“十一五”期間取得的巨大成就，提高西昌市的知名度、美譽度， “天下第一燈”載到千帆瑰寶，為繁榮西昌地方經(jīng)濟的商貿(mào)唱戲搭建文化舞臺，真正體現(xiàn)文化與經(jīng)濟聯(lián)姻，事業(yè)與產(chǎn)業(yè)互動，豐富西昌市人民節(jié)日文化生活。在此，草似“2021西昌迎春彩燈展”策劃書，與貴方攜手將此次燈展圓滿舉辦！
《二》、燈會定名
本屆燈會暫定名為：“2021西昌迎春彩燈展”，
《三》，主辦、承辦、協(xié)辦
本屆燈會由西昌市人民政府主辦，（ ）公司承辦，自貢市錦輝彩燈制作文化有限公司協(xié)辦。
《四》，舉辦時間
（暫定）2021年12月5日至2022年3月8日
《五》，舉辦地點（暫定）
西昌邛海公園
《六》、機構(gòu)設(shè)置：
成立本屆燈會組委會，由市領(lǐng)導(dǎo)任組委會（名譽）主任、副主任，并邀請：公安、消防、供電、建設(shè)、文化、工商、園林、稅務(wù)、物價、衛(wèi)生等相關(guān)單位負(fù)責(zé)人任組委會成員，組委會定期召開會議協(xié)調(diào)和解決有關(guān)燈會制作前期工作和舉辦過程中的系列問題。組委會下設(shè)燈展指揮部和辦公室，辦公地點設(shè)在燈會現(xiàn)場內(nèi)，由各承辦單位組建各職能部門并負(fù)責(zé)有關(guān)燈會的具體工作。辦公室下設(shè)：安全保衛(wèi)處、宣傳處、秘書處、展出處、經(jīng)貿(mào)處等部門。
《七》、項目形式及規(guī)模
燈組表現(xiàn)：集形、色、聲、光、動為一體，匯觀賞性、參與性、娛樂性、趣味性為一爐，形成典雅、吉祥、喜慶、熱烈的節(jié)日氛圍。
燈會規(guī)模：組大中型燈組，其中水上燈組組，陸地?zé)艚M組，環(huán)境陪襯燈組——-組，工藝燈——-盞。
《八》、建議投資方式：
西昌和自貢方本著“誠實信用、互利互惠”的原則友好合作，具體合作方式供參考：
方案一：由政府主辦承辦此次“2021西昌迎春彩燈展”，采取投資、融資模式，組織市屬各部門或企業(yè)向組委會贊助協(xié)辦經(jīng)費或宣傳展示費，由組委會統(tǒng)一安排，根據(jù)其贊助情況，確定其宣傳的形式或規(guī)模。（公益性展出）。提高知名度、美譽度。
方案二：由政府主辦，業(yè)主投資承辦、把企業(yè) 的品牌形象，以燈會形式，廣告形式表現(xiàn)出來，達(dá)到宣傳企業(yè)的目的。
方案三：由政府主辦，采用由展地公園方，當(dāng)?shù)赜薪?jīng)濟實力的企業(yè)以及我公司三合作的模式。（1）展場、電力由公園提供，（2）由當(dāng)?shù)赜薪?jīng)濟實力的企業(yè)公司負(fù)責(zé)燈組所需的全部費用，（3）我公司負(fù)責(zé)設(shè)計、制作、安裝。
《九》、燈會宣傳廣告方案
本屆燈會的人氣旺盛與否、成功與否，十分關(guān)鍵的問題在于燈會宣傳工作的廣度、深度和力度。燈會宣傳工作以媒體宣傳、廣告宣傳、社會宣傳為三大支柱，支撐起燈會的形象和品味。使本屆燈會人人明白、人人知曉，極大地增強和提高燈會的感召力吸引力和聚合力。、
（一）媒體宣傳
1. 媒體宣傳的主要內(nèi)容為：市委、市政府對本屆燈會的支持力度、重視程度、政策措施。廣播、電視、報社單位等形式成立體宣傳網(wǎng)絡(luò)。主要形式：新聞報告、專題報告、專欄宣傳、專訪、懇談訪談、圖片新聞、燈會征文。覆蓋整個西昌以及周邊區(qū)、縣、市地區(qū)以燈為媒，廣交朋友，促進(jìn)經(jīng)貿(mào)。
2、聯(lián)系電視臺新聞專題部制作新聞專題，在黃金時段播出。
3、聯(lián)系電視臺新聞部，廣播電臺新聞部以及西昌的新聞媒體，在制作中、后期召開新聞發(fā)布會，連續(xù)報道有關(guān)燈會的追蹤新聞。
（二）廣告宣傳
1.聯(lián)系電視臺廣告部制作一則燈會的廣告，至少在開幕式前一月，天氣預(yù)報前的黃金檔連續(xù)播出。
2.在市報刊刊發(fā)燈會專欄。
3.組織出租汽車及客車張貼車內(nèi)、車體的車標(biāo)廣告。
4.將市現(xiàn)有公益廣告置換為燈會廣告。
（三）社會廣告
1、印刷精美張貼畫和宣傳小報3-5萬份，在西昌以及周邊區(qū)、
縣、市廣為張貼散發(fā)。
2、利用宣傳車以50公里為半徑深入西昌市農(nóng)村、鄉(xiāng)鎮(zhèn)以及周邊地區(qū)、縣、市廣為宣傳。
3、在主要街道拉橫幅，設(shè)宣傳網(wǎng)點宣傳燈會。
4、聯(lián)系公交公司和運輸個體戶，做好車體廣告宣傳燈會。
5、堅持以廣告養(yǎng)門票的原則，做好門票的印刷工作，門票的正面以燈會為主題，三分之一留作廣告位，其背面可全作廣告位。
6、宣傳小報和張貼畫堅持以廣告收入養(yǎng)小報和張貼畫的原則，版面要以宣傳燈會為主題。
7、冠名廣告，以大型企、事業(yè)單位為主要對象，其收費按當(dāng)?shù)貜V告市場價，冠名后其單位名稱和品牌在燈會名稱中出現(xiàn)，但不能喧賓奪主，冠名后，所有的宣傳和票面都要用新冠名后的名稱。
8、公園大門前的燈組廣告收費按當(dāng)?shù)厥袌鰞r標(biāo)準(zhǔn)，同時根據(jù)用戶的需要進(jìn)行設(shè)計制作（制作費另算）。
9、訂作燈組上廣告、簡介廣告，空地廣告，燈籠廣告，氣球廣告，位置、環(huán)境、價格可協(xié)商解決。
自貢彩燈會策劃制作
《六》燈會招商與票務(wù)促銷
搞好燈會招商與票務(wù)促銷，是燈會運作的主戰(zhàn)場之一。招商與票房收入是燈會經(jīng)濟效益最主要的收入來源和主渠道，是本屆燈會盈虧與成敗的關(guān)鍵。
1. 發(fā)布冠名招商廣告和園內(nèi)經(jīng)營招商項目，廣泛聯(lián)系，組織落實，并嚴(yán)格實施獎勵政策。
2. 旅行社票務(wù)促銷：在市旅游局的支持配合下，組織周邊市、縣、區(qū)各旅行社組團(tuán)觀燈。
3. “冠名”在燈會中是最有廣告效力的宣傳形式，它能充分 體現(xiàn)冠名企業(yè)的經(jīng)濟實力和濃厚的文化氛圍。企業(yè)品牌與自貢燈會品牌的有機結(jié)合，必將產(chǎn)生強大的轟動和良好的廣告效應(yīng)，將為眾多商家?guī)碜晕业木薮笊逃嫛?/strong>
《七》、文藝表演活動
此次大型彩燈展初步劃分由燈展為主題，火龍表演、部分文藝演出作配襯，突破燈展單一的格局，使此次大型彩燈展更加絢麗多彩，具體實施方案如下：
1、火龍表演：演員人數(shù)初擬定為26人，龍兩條，表演時間約20分鐘，（精彩表演過程請另看四川火龍燈表演文字簡介）。
2、文藝表演：①中國絕技〈〈變臉、吐火〉〉，②少數(shù)民族歌舞晚會，③篝火晚會等形式。
注：〈文藝演出與火龍表演均安排在夜間，變臉、吐火節(jié)目為重頭戲，文藝演出約50分鐘、以上二項可根據(jù)預(yù)算費用與演出時間長短酌情再定，〉。
《八》．消防安全保衛(wèi)方案：
1、成立現(xiàn)場消防安全保衛(wèi)領(lǐng)導(dǎo)小組、組長由公安分局負(fù)責(zé)人擔(dān)任，副組長由自貢燈展團(tuán)保衛(wèi)處長擔(dān)任和公園保衛(wèi)科長擔(dān)任，成員均由各部門單位成員擔(dān)任。
2、成立應(yīng)急小分隊，由燈展指揮部成員擔(dān)任，及時處理突發(fā)事件。
3、成立巡邏小分隊，由公安、武警和各部門的保衛(wèi)人員組成。主要對隱患處、狹窄路口派專人管理并負(fù)責(zé)路口的主要通道，設(shè)警示牌標(biāo)記，杜絕隱患發(fā)生。
4、燈展團(tuán)組織短期消防知識學(xué)習(xí)，定員定崗在燈組區(qū)域內(nèi)設(shè)防火安全標(biāo)記，每個燈組加固護(hù)攔，各燈組配備消防器材，在制作和展出期間嚴(yán)格按照操作規(guī)程，保護(hù)好燈組區(qū)域的防火安全和環(huán)境衛(wèi)生。
策劃單位：自貢市錦輝彩燈文化有限公司
注：以上方案僅供參考
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